1月15日，湖南省政府新闻办召开新闻发布会，介绍湖南省政府办公厅印发的《关于推动2026年一季度经济实现平稳起步的若干举措》有关情况。
《若干举措》明确，强化省市联动、政企协同，继续发放“乐享湖南·湘当有惠”消费券，组织开展新春系列促消费活动。着力培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”新模式新场景，进一步释放文化旅游、入境旅游等领域消费潜力。
湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健在会上介绍，面向2026年第一季度的消费新起点，湖南将在延续爆款活动热度的同时，聚焦文旅消费提质升级方向，进一步强化政策赋能、丰富消费供给、优化消费场景。
据介绍，今年一季度，湖南省文化和旅游厅将出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，推动传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向。为抢抓冬季文旅消费旺季机遇，推动“温泉+文化+康养”深度融合，湖南省文化和旅游厅将整合湖南温泉酒店、温泉景区资源，通过国内OTA平台面向全国游客发放近百万元冬季温泉文旅消费券，补贴范围覆盖平台上线的湖南温泉酒店和景区。持续实施“引客入湘”倍增计划，修订入境旅游奖励办法，加大奖励力度，扩大奖励范围，确保奖励实效。加快推进大张家界国际旅游区建设，打造以张家界为核心的国际旅游产品线路，提升国际品牌辨识度。
同时，湖南将以“旅游促消费”为核心目标，提前布局文旅产品发布、特色活动落地与全渠道宣传，在全省开展“赤马迎春，福满潇湘——2026湖南春节文旅消费季”“五个一”活动，即一场发布会，提前发布湖南文旅市场新年主题产品，释放春节旅游福利；一场路演，各市州文旅局长通过现场推介的方式，宣传市州旅游产品及活动，吸引游客精准选择目的地；一次评选，征集“最美游客照”及“最美后备箱”评选，激发游客主动分享，形成二次传播；一段旅程，“马踏春湘·年味先行”媒体、达人新春踩线之旅，邀请媒体记者及文旅达人共同到各大景区采风，提前为湖南旅游市场预热；一桌年夜饭，以年夜饭为载体，展示湖湘美食文化，带动餐饮、酒店消费。湖南将通过一系列文旅消费活动吸引省内外游客赴湘过大年，激活春节文旅消费市场。