1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉启幕。本次活动汇聚近200个非遗代表性项目、500余位传承人及3000余款产品，通过场景化展陈、沉浸式体验与线上线下联动消费，集中展示湖北文旅融合新成果，旨在以非遗为纽带激活春节文旅消费市场，为年度文旅经济发展注入“开门红”动能。
活动现场不仅设有涵盖楚式漆器、阳新布贴等工艺品的展销市集，更通过动态数字画卷、非遗旅游线路曲艺演唱、黄梅戏与花灯融合展演等方式，将静态技艺转化为可感知、可参与的文化体验。恩施西兰卡普、孝感麻糖、荆州鱼糕等地域风物与美食的集中呈现，进一步强化了非遗的“在地性”与生活气息，使其从展示品转化为可消费、可传播的文旅商品。
活动现场 湖北省文化和旅游厅供图
为激发消费潜力，活动配套推出总额超亿元的惠民礼包，包括6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元“超级文旅日”消费券。同时，创新构建“1+10+N”多元直播传播矩阵，引入虚拟主播，设立多个达人直播间与非遗年货直播间，通过“即时互动+场景展销”模式，向消费者展示冰雪温泉、特色景区、非遗产品等。百余家文旅企业的线上联动，形成“百商同屏、云购湖北”的消费生态，在降低体验门槛的同时，也为中小文旅企业及非遗工坊提供展销平台。
本次活动采用“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施及武汉商圈设立四大分会场。各分会场依托本地资源打造差异化体验：黄冈聚焦东坡文化与黄梅戏，推出沉浸式夜游与旅游年票；荆州融合非遗展演与年货市集；恩施作为武陵山区文化生态保护区，集中展示土家族苗族非遗珍宝；武汉商圈则尝试“非遗+商业”融合，让传统技艺在时尚消费场景中焕发活力。这种布局体现了省级品牌统筹与地方特色挖掘相结合的推广思路。
活动现场 湖北省文化和旅游厅供图
值得关注的是，活动期间，主办方揭牌成立了“荆楚非遗国际会客厅”，并与“一带一路”国家商协会达成多项合作意向，推动漆器、楚绣等工艺品走向国际市场。活动还通过双语宣传册海外分发及社媒推广，尝试构建更立体的对外传播网络，推动文旅品牌的国际化拓展。
此次“超级文旅日”与非遗嘉年华的深度结合，不仅是节庆活动的升级，更是湖北以“非遗+”为核心推动文旅供给侧创新的系统性尝试。它通过政策激励、场景再造、科技赋能与渠道融合，试图打通文化保护传承、旅游产品转化与消费市场激活的全链条。这种以省级品牌活动整合全域资源、联动线上线下、兼顾惠民与兴业的做法，为各地在传统节日期间整合文旅资源、激发消费潜力、推动产业融合，提供了具有一定参考价值的实践范式。其成效不仅体现在短期的客流与销售数据上，更在于持续培育大众对地域文化的消费习惯，并真正赋能非遗传承与文旅产业的高质量、可持续发展。